为深化公司师生对文体旅产业发展的前沿认知，拓宽学术视野，中国·必威(西汉姆联)官方网站-betwayspo“休旅讲坛”系列学术讲座于5月12日在2教303c顺利举办。本期讲座特邀北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院常务副经理吴丽云教授主讲，主题为“我国文体旅产业发展融合热点及未来趋势”，吸引了公司师生的广泛参与。
讲座回顾
讲座中，吴丽云教授以深厚的行业积淀与前沿洞察，从文体旅产业融合的政策背景、发展现状、热点方向与未来趋势等方面展开系统分享，为在场师生呈现了一场兼具理论深度与实践价值的学术盛宴。
她首先梳理了文体旅产业融合的宏观背景，指出在国家推动文化、体育、旅游产业协同发展的政策导向下，“以文塑旅、以旅彰文、以体促活”已成为产业发展的重要方向，多业态融合是破解行业同质化竞争、满足消费者多元化需求的关键路径。
随后，吴丽云教授结合丰富的案例与数据，重点解读了当前文体旅产业融合的几大核心趋势，包括体验化、年轻化、场景化等方向。她以环球影城沉浸式体验、新加坡夜间动物园夜游项目等为例，深入剖析了如何通过科技赋能、内容创新与场景营造，打造具有高沉浸感、高参与度的文旅产品，提升游客体验与消费粘性。
（图1：吴丽云教授授课现场）
（图2：吴丽云教授授课现场）
在分享中，吴丽云教授特别强调了消费需求对文体旅产业的影响，她指出，当下的文旅消费越来越注重沉浸式体验，“圈层化”“个性化”的产品设计更能吸引消费群体，如IP衍生、主题活动、互动体验等形式，正成为文旅市场的新增长点。
（图3：课堂互动提问环节）
讲座尾声，吴丽云教授对文体旅产业未来发展面临的机遇与挑战进行了展望，并鼓励在场的旅游管理专业员工，要主动关注行业动态，夯实专业基础，将理论知识与产业实践相结合，在文体旅融合的浪潮中找准自身定位，把握职业发展机遇。
（图4：吴丽云教授授课现场）
互动交流环节
讲座结束后，同学们围绕讲座内容与行业热点问题，向吴丽云教授踊跃提问。吴丽云教授耐心解答了同学们关于文旅产业同质化现象、康养旅游发展等方面的困惑，与同学们展开了深入的交流探讨，现场氛围热烈。
（图5：员工向吴丽云教授提问交流）
活动总结
本次“休旅讲坛”学术讲座的成功举办，不仅为公司师生搭建了与行业专家面对面交流的平台，也为大家带来了文体旅产业发展的前沿视角与实践经验，对拓宽师生学术视野、激发专业学习热情具有重要意义。
（图6：吴丽云教授与全体师生大合照）
